La piattaforma di streaming di Amazon prima per numero di utenti in Italia
Nel primo trimestre del 2026, gli equilibri dello streaming nazionale si sono mantenuti sostanzialmente invariati: Prime Video si riconferma la piattaforma più utilizzata con il 24% di quota di mercato, seguita subito dopo da Netflix al 23%. Una situazione apparentemente stabile ma che, invece, potrebbe anticipare quello che sarà un cambio degli equilibri di mercato da qui ai prossimi mesi. Rispetto al trimestre precedente, infatti, sia Prime Video che Netflix hanno perso entrambe un punto percentuale e le piattaforme locali, come Infinity+, continuano a mantenere una solida base di fruitori.
In terza posizione si colloca Disney+, che mantiene stabilmente il suo 19% e subito dietro troviamo Apple TV con l’8%. NOW/Sky cresce dal 6% al 7%, a seguire, Infinity+ al 6%, Paramount+ al 5% e, infine, Discovery+ che sale dal 2% al 3% e MUBI che resta all’1%.
Il dato più rilevante del trimestre è però l’arrivo di HBO Max, lanciata in Italia il 13 gennaio 2026 e che si è già aggiudicata l’1% del mercato. Un risultato notevole sia per la situazione già “satura” in cui è approdata sia per la velocità con cui ha ottenuto tali numeri. Si tratta di un punto di partenza interessante, che potrebbe andare a influenzare gli equilibri di mercato non solo in Italia, ma anche nel resto del mondo.
Un fattore di particolare interesse lo rivestono anche le piattaforme locali, con servizi come Infinity+ in Italia, che mantengono una quota significativa di mercato. Negli altri Paesi europei si registrano situazioni analoghe, sinonimo di capacità nel competere grazie a contenuti e a strategie efficaci.
Per quanto riguarda gli Stati Uniti, invece, Netflix è prima con il 19%, Prime Video al 17% e Disney+ al 15%. Nel resto dell’Europa la situazione si attesta su risultati simili: in Spagna Netflix si posiziona in testa con il 21%, subito dopo Prime Video con il 18% e, a seguire, Disney+ con il 17%; in Germania, Netflix e Prime Video sono entrambe al 24% con Disney+ al 18%; in Francia, Netflix detiene il 24% delle quote di mercato, davanti a Prime Video, che si ferma al 21% e Disney+ al 20%; nel Regno Unito, Netflix e Disney+ sono entrambe al 23%, con Prime Video al 21%.
In definitiva, il panorama dello streaming in Italia si conferma un terreno di scontro vivace e in continua evoluzione. Il confronto con i dati del resto del mondo evidenziano come l’Italia sia un tassello fondamentale di una strategia globale e se da un lato Prime Video mantiene il primato nazionale, dall’altro la tenuta delle piattaforme locali italiane dimostra come il fattore “vicinanza” e le strategie mirate possono ancora dire la loro.
Simone Marrone
