Cinque episodi di dibattito generazionale al centro del rinnovato format del brand del caffè
Per otto anni “Basement Café” è stato un fortunato progetto per Lavazza. In sessanta episodi, 100 milioni di visualizzazioni e una community di 140.000 follower, il format è diventato un punto di riferimento per gli utenti.
A partire dal 9 giugno, la multinazionale torinese del caffè ha lanciato “Basement Café Society”. Con questo progetto il format si rinnova attraverso una struttura composta da cinque episodi. Ognuno affronta uno specifico argomento e coinvolge otto persone con età, esperienze e punti di vista differenti. Raffaele Giuliani, ventitreenne noto come divulgatore tra le giovani generazioni, svolge il ruolo di moderatore del dibattito. Una platea di cinquanta o sessanta ragazzi misura invece l’impatto del confronto. Il pubblico esprime il proprio accordo o disaccordo attraverso una scala di valutazione da 1 a 10.
L’obiettivo del progetto è riportare il dialogo al centro del contesto social, un settore dominato da polarizzazioni e algoritmi. In questo modo il caffè si trasforma in uno spazio culturale contemporaneo. Ad inaugurare il ciclo è il dibattito sulla libertà individuale intitolato “Più Libertà, meno Regole”. Segue “Realisti o Rivoluzionari”, che pone al centro una riflessione sul futuro. “Woke – Favorevoli o Contrari” costituisce il terzo episodio e affronta il tema del politicamente corretto, un argomento molto discusso. Le relazioni sentimentali occupano invece il centro del dibattito “Amore – Tradizionalisti o Libertari”. Infine, “Con l’Impegno Puoi Ottenere Tutto” chiude il ciclo con il merito come tema principale.
Va infine ricordato che sabato 13 giugno, in occasione del Digital Journalism Festival di Milano, il format proporrà una mini sessione live intitolata “Non si può più dire niente?”. Giuliani stesso condurrà l’incontro.
Offrendo possibilità di confronto a categorie molto ampie, che comprendono giovani, professionisti, creator e figure culturali, Basement Café Society promuove il dibattito sull’attualità attraverso un linguaggio accessibile, ma non eccessivamente semplificato. In questo contesto il “basement” diventa la metafora di uno spazio sotterraneo ma al tempo stesso vivo. Si tratta di un luogo lontano dai rumori del dibattito pubblico tradizionale, dove il confronto torna a essere più diretto e meno performativo. Una caratteristica che oggi si riscontra sempre meno nei media tradizionali.
Mauro Storace
