Con la sua nuova campagna riscopre la lettura e sfida gli schermi digitali
Gli ultimi anni hanno visto al centro del dibattito la dipendenza da dispositivi tecnologici, come gli smartphone, specialmente per quanto riguarda le generazioni più giovani. Ciò ha portato a discutere anche sulla necessità di rivalutare forme alternative di intrattenimento che non necessariamente soppiantino il telefono mobile – diventato ormai una sorta di computer tascabile – ma che quanto meno gli si affianchino. In questa discussione si è inserita FNAC, la catena transalpina specializzata in vendita di prodotti editoriali, con la sua nuova campagna istituzionale che mira a promuovere la lettura tra i più giovani. Realizzata in collaborazione con l’agenzia Publicis Conseil, essa è costituita da manifesti i cui protagonisti sono adolescenti, sdraiati sul letto durante la notte, intenti a leggere avidamente un libro mentre il telefono tenuto nell’altra mano ne illumina le pagine all’interno del buio notturno; tal immagine ha un forte valore simbolico, in quanto mostra l’utilizzo di un mezzo considerato pervasivo a supporto di un’attività stimolante, scena sottolineata dal claim «Une autre addiction est possible», ovvero «Un’altra dipendenza è possibile». Il messaggio mira come già detto a proporre un’alternativa senza derive moralistiche allo schermo alle giovani generazioni, nelle quali la lettura ha perso centralità, mettendo in parallelo l’attenzione frammentata dei dispositivi digitali con quella immersiva e lineare dei libri.
La campagna è alla base di una serie di iniziative per FNAC che vedono eventi all’interno dei propri negozi come, tra gli altri, incontri con autori, partnership editoriali e consigli di lettura: eventi di successo nell’anno passato, oltre mille in tutti i punti vendita estesi sul territorio francese destinati ad espandersi nel 2026, coinvolgendo così lettori di ogni età.
Mauro Storace
