Per promuovere la pellicola in uscita, importanti eventi nel prestigioso palazzo dello storico centro commerciale milanese
Milano si è nuovamente confermata al centro di eventi che connettono il mondo della moda e la mondanità in occasione della prima, la sera del 23 aprile, de Il Diavolo veste Prada 2, nelle sale italiane dal 29 dello stesso mese. La sede di Rinascente Milano è stata teatro della sfilata sul red carpet di numerose celebrità intente a sfoggiare abiti in tinta, alternando total red o anche solo dettagli, probabilmente adeguati ai gusti di Miranda Priestley, la protagonista del film. Destinazione di questi vip – accolti all’ingresso da vetrine allestite con due svettanti copie delle decolletè rosse presenti sulla locandina del film – è il settimo piano, per partecipare al cocktail e all’after party in cui Federica Panicucci, alla conduzione dell’evento, ha ospitato sul palco Mariella Elia, managing director di Rinascente Milano, e Daniel Frigo, amministratore delegato di Disney Italia.
Per quanto riguarda gli eventi rivolti al pubblico va ricordato che – a partire dal 14 aprile fino al 4 maggio – il piano -1 del medesimo palazzo ospita, all’interno dell’area Air Snake – dedicata ad eventi di contenuto creativo – un interessante hub esperienziale ispirato all’universo del film. Tal percorso è costruito come un’immersione scenografica e interattiva nella redazione della rivista Runway, a partire dall’arrivo sulle scale mobili, una passerella rossa accompagna i visitatori attraverso le principali ambientazioni tra le quali vi sono l’ufficio di Miranda come il suo celebre closet, fino a un ambiente fotografico con annesso sfondo attraverso il quale possono diventare simbolicamente protagonisti di una copertina. Al fianco di questa suggestiva installazione vi è la vendita di una linea di T-Shirt decorate con le frasi principali del primo episodio della serie, uscito nell’ormai lontano 2006. Parallelamente, sempre nel medesimo piano, anche L’Oréal Paris celebra la bellezza e la moda con un beauty office al quale partecipano dei make-up artist della multinazionale cosmetica transalpina, i quali coinvolgono le partecipanti all’evento.
All’interno del tour promozionale della pellicola – destinato a toccare come altre mete Città del Messico, Tokyo, Seoul, Shanghai, New York e Londra – la tappa appena svoltasi a Milano mira a lasciare il segno grazie a degli eventi che ne decretano una volta di più la centralità nell’ambito di eventi che uniscono i principali brand, non solo della moda, con le più svariate espressioni artistiche.
Mauro Storace
