Parmigiano Reggiano sceglie il serial ambientato a Napoli per promuovere la propria immagine a livello internazionale, insieme a Whoopi Goldberg
In occasione del trentennale della soap Un posto al sole – in onda su Rai 3 – Parmigiano Reggiano entra nella serie attraverso un product placement, in concomitanza con la presenza dell’attrice Whoopi Goldberg – premio Oscar nel 1991 per il film Ghost, come miglior attrice non protagonista e nota per numerose altre pellicole come Il colore viola e Sister Act – nel ruolo di Eleanor Price.
Tale strategia mira a promuovere il consorzio emiliano – eccellenza della nostra industria casearia – a livello internazionale, specialmente proprio per gli Stati Uniti, suo primo mercato – con il 22,5% del totale dell’export – fuori dai nostri confini, scegliendo come scenografia proprio Napoli, città simbolo del nostro paese nel mondo.
Per diverse puntate, proprio al tal scopo, lo stesso formaggio diventa elemento integrante all’interno della trama. Se in quella del 3 febbraio viene semplicemente grattuggiato dal personaggio di Rosa, già il giorno successivo è la Goldberg a utilizzarlo in una tipica ricetta partenopea, ovvero pasta patate e provola. Riapparirà infine, sempre con protagonista l’attrice afroamericana, nella puntata prevista per il 23 febbraio.
La strategia di Parmigiano Reggiano si estenderà inoltre sul mercato americano con altre iniziative che si serviranno di testimonial di fama internazionale, comunicazione televisiva e attività editoriali.
Sono sempre di più le aziende italiane che utilizzano il product placement come veicolo di promozione della propria immagine e Parmigiano Reggiano non fa eccezione
Mauro Storace
