A distanza di oltre trent’anni torna lo spot con protagonista Lopez e il fortino, in occasione della nuova campagna
Finalmente è stato svelato l’arcano rispetto a qualche giorno fa quando, davanti al televisore, molti spettatori sono rimasti sorpresi nel veder di nuovo Massimo Lopez ricevere una lunga serie di telefonate davanti al plotone di esecuzione e lo storico slogan “Una telefonata allunga la vita”. Ancora di più nel vedere alla fine dello spot il marchio SIP.
Per il pubblico deve essere sembrato di venire catapultati nel passato ma per TIM non è un caso. Allo scopo di introdurre la massiccia campagna per il Festival di Sanremo, di cui è partner, lo storico brand telefonico ha deciso di giocare con quell’effetto nostalgia molto remunerativo per il marketing, che oltretutto trova molto spazio nei social network, riproponendo un proprio classico della comunicazione pubblicitaria – ideato da Armando Testa e diretto da Alessandro d’Alatri – con cui sottolineare quel senso di continuità tra passato e presente utile a rafforzare l’identità aziendale. Proprio dalla serata di martedì, inizio del Festival, Lopez e il fortino tornano in onda – con la regia di Paolo Genovese – con nuovi episodi per promuovere i diversi servizi offerti oltre alla semplice telefonia, come la piattaforma streaming TIM Vision, e l’offerta TIM Energia powered by Poste Italiane. L’aggiornamento dello slogan che diventa “Una connessione allunga la vita” sottolinea tale evoluzione. Oltre che in televisione questa serie di spot verrà trasmessa su web, social, cinema e negli stessi punti vendita TIM.
La scelta del Festival per eccellenza della canzone italiana mira a creare una forma di sinergia tra musica e tecnologia che vede protagonista l’intelligenza artificiale. Infatti, collaborando con l’orchestra, essa accompagna con immagini suggestive i classici della canzone nostrana.
Per quanto riguarda i social, vi sarà di nuovo, tra le altre cose, il premio TIM, aggiudicato al cantante che riceve più voti sulla pagina Instagram o sulla app dello stesso brand. L’hub digitale TIM AI Data Lab – situato nello store TIM di Via Matteotti – monitora anch’esso il gradimento del pubblico, sulle varie piattaforme social, in tempo reale. Infine sempre la medesima locazione vede interviste a diversi concorrenti della kermesse.
Mauro Storace
