Tecniche artigianali per la nuova campagna di Renault in Regno Unito, per rappresentare il tetto apribile del nuovo modello elettrico
Da sempre all’avanguardia con le proprie automobili popolari ma tecnologicamente avanzate, Renault ha deciso di lanciare una nuova campagna pubblicitaria per il lancio del proprio modello Renault 4 E-Tech Electric in Regno Unito, dove sarà in commercio da settembre. Attraverso una serie di animazioni realizzate con la tecnica dello stop motion – in collaborazione con l’animatore Alistair Nichols – viene descritto quello che è forse l’elemento che più caratterizza questo modello: l’ampio tetto apribile in tela.
Al centro dei comunicati, dalla durata di trenta secondi a testa, vi è il tennis di cui viene messo in parallelo la copertura retraibile dei campi in estate con il tetto stesso degli autoveicoli. Ogni filmato vede protagonista gli inconvenienti tipici che si possono presentare durante una partita come interruzioni per pioggia, passando per palline che escono dal campo e gabbiani che possono entrare in campo a rubare il cibo.
La scelta della stop motion, con figure modellate in plastilina, conferisce a questa serie di spot un’estetica artigianale e originale, capace di dare concretezza alla rappresentazione dei meccanismi di funzionamento del tetto retrattile. Il tutto crea un’idea giocosa nel veicolare il messaggio, enfatizzando peraltro la versatilità del veicolo.
Questa campagna per il modello E-Tech Electric di Renault 4, oltre a valorizzarne le caratteristiche tecnologiche, riesce a sottolinearne la capacità di coniugare la sostenibilità con lato più creativo, attraverso uno stile leggero e divertente capace di avere un impatto sul pubblico d’Oltremanica.
Mauro Storace
