Ricordiamo qui un protagonista dell’industria italiana, capace di trasformare la caffettiera in un pezzo di design
Con la sua scomparsa – avvenuta nel febbraio di dieci anni fa all’età di 93 anni – se ne è andato via un simbolo dell’industria e del design italiano, capace di imporsi grazie ad un oggetto semplice, domestico e quasi umile come la moka: è la parabola di Renato Bialetti – imprenditore visionario, figlio d’arte e brillante comunicatore – capace di trasformare appunto un’intuizione in emblema stesso della caffettiera.
Se tutto nacque nel 1933 grazie a suo padre Alfonso – fondatore di un laboratorio artigianale dedito alla lavorazione dell’alluminio – osservando il meccanismo della lessiveuse, macchinario utilizzato per fare il bucato, è appunto Renato che, una volta prese le redini dell’azienda dopo la Seconda Guerra Mondiale, periodo che li costrinse ad interrompere la produzione, a trasformare questa piccola officina sul Lago d’Orta in un colosso del nascente Made in Italy e a portare un prodotto che suo padre produsse in piccole serie ad affiancare e poi sostituire la classica caffettiera napoletana, iniziando a pubblicizzarla dal 1948 con l’esposizione alla Fiera di Milano di un’enorme copia luminosa.
Già, perchè la promozione della propria immagine è stata fondamentale per rendere Bialetti nota al pubblico nazionale nella transizione dalla ricostruzione post-bellica al boom economico: proprio nel 1953 l’illustratore Paul Campani crea l’Omino con i Baffi, storico logo dell’azienda ispirato nelle sembianze proprio allo stesso Riccardo Bialetti e che pochi anni dopo diventa protagonista di Carosello attraverso una serie di ingegnosi comunicati pubblicitari.
Finita la stagione del miracolo il brand incomincia a perdere centralità aziendale e a causa dei conseguenti problemi di liquidità fa seguito la vendita dell’attività, nel 1993, alla famiglia Ranzone, già proprietaria dei marchi Aeternum e Rondine, produttori di pentole e prodotti per la casa. Con la nuova gestione Bialetti ritrova una seconda giovinezza investendo in nuovi prodotti ed aggiornando l’intramontabile moka con nuovi materiali ed edizioni speciali; aprendo negozi monomarca, i Bialetti Store, con cui vendere i propri articoli a contatto diretto con la clientela; per arrivare infine alla produzione di macchine espresso con capsule di caffè del proprio marchio.
Prosegue così la storia di un’azienda simbolo nei decenni di un’Italia entrata nel benessere e capace di reinventarsi.
Mauro Storace
