Promozione turistica all’insegna dell’ironia per la nuova campagna della Regione Umbria
Dal 10 maggio la Regione Umbria va in onda con la sua nuova campagna “Vivere l’Umbria è vivere davvero”, un progetto suddiviso in quattro comunicati nei quali il territorio del Cuore Verde d’Italia acquista valore attraverso l’inusuale linguaggio della comedy e dell’ironia, e infrange così gli schemi della comunicazione turistica tradizionale.
Lo spot mostra l’interno di un ufficio la cui routine una telefonata di un collega in ferie interrompe, e sottolinea il carattere rigenerante che una vacanza in questi luoghi può offrire. Attraverso paesaggi noti — come la svettante e ornata facciata del Duomo di Orvieto o quella spoglia della Basilica di San Francesco ad Assisi, affiancati da immagini di natura e cibo locale — lo spot mette in evidenza il contrasto tra i ritmi frenetici della vita moderna e un’esperienza più umana e lenta, capace di lasciare il segno, che il territorio umbro offre.
A questo video, caratterizzato da senso dell’umorismo, si affianca una serie di pagine pubblicitarie che dedicano spazio a diverse aree interne, forse meno note, come il Trasimeno, il Tuderte, la Valnerina, il Parco del Montecucco e l’Orvietano, con lo scopo di dare loro maggiore visibilità.
Attraverso la collaborazione di OMD e The Gate Communication, la campagna esce dai canali tradizionali come televisione, radio e stampa ed estende la propria presenza su affissioni digitali, piattaforme online e social media, con l’intenzione di intercettare un pubblico ampio e trasversale per età e cultura, oltre a voler chiaramente incrementare il turismo nella zona, da anni in crescita.
Con questa campagna, la Regione Umbria mira a consolidare la propria strategia di promozione territoriale e orienta la comunicazione verso un linguaggio emozionale attraverso il quale si distingue nell’ambito della comunicazione turistica nazionale.
Mauro Storace
