Un’installazione al Fuorisalone fa incontrare cereali e creatività
A confermare il ruolo sempre più importante della Milano Design Week come vetrina per aziende estranee al mondo dell’arredamento si inserirà, per il terzo anno consecutivo, il Kellogg’s Extra Hub. Situata nel distretto Tortona, questa installazione del brand dei cereali dà l’occasione ai propri partecipanti di “immergersi”, dalle 9 di mattina fino alle 18, in un’esperienza in cui la degustazione di cibo incontra attività creative. Al centro dell’evento vi è infatti un grande bancone nel quale i visitatori avranno accesso ad assaggi personalizzati in cui la granola Kellogg’s Extra preferita verrà aggiunta ad una base a scelta di latte, bevande vegetali o yogurt.
Nel corso del pomeriggio a questa esperienza alimentare si affiancano appassionanti laboratori di calligrafia con ospite la visual artist Cristina Pi, intenta a personalizzare a mano dei poster realizzati sul momento mentre Mani Milano Lab guida i workshop di ceramica dove i partecipanti potranno modellare e decorare tazze o altri oggetti legati alla colazione, sempre sotto forma di pezzi unici. L’hub si trasforma così in un’esperienza attiva per il pubblico, in cui esso diventa autore e creatore di quegli oggetti utilizzati nella propria quotidianità.
Il risultato di questo progetto di Kellog’s è a metà tra installazione artistica, performance, gioco e marketing, tendenza sempre più presente nel Fuorisalone, fondendo il consumo e l’esperienza nell’identità aziendale.
Mauro Storace
