Esselunga promuove la propria sinergia con le Olimpiadi tra pubblicità e un luogo simbolo di Milano
In occasione dell’inaugurazione delle Olimpiadi Milano-Cortina, Esselunga – tra le prime aziende a firmare un accordo con la Fondazione delle stesse – lancia una massiccia campagna affidata ad Armando Testa a cui affianca un’installazione immersiva chiamata Casa Esselunga, situata nel Cortile delle Armi del Castello Sforzesco. Realizzata da Balich Wonder Studio e Giò Forma, essa permette al pubblico – attraverso un percorso interattivo, sui due piani su cui è estesa – di percorrere l’universo valoriale delle Olimpiadi e le Paralimpiadi, condiviso con la stessa Esselunga.
Diretto da Gabriele Mainetti e accompagnato dalla canzone “She’s the One” di Robbie Williams, lo spot – in onda sugli schermi televisivi e – in formato esteso – sui social e sale cinematografiche fino al 15 Marzo, data di chiusura dei Giochi – mostra una bambina all’interno del supermercato, ad accompagnare la madre. Intenta a spingere il carrello facendo scivolare i piedi sul pavimento vede improvvisamente trasformarsi quest’ultimo in una pista di pattinaggio sul ghiaccio. Tentato il primo salto però cade, come a simboleggiare una perdita di fiducia; a questo sua madre le si avvicina porgendole una focaccina, cercando di fargliela recuperare. Tutto si conclude con le immagini della piccola, una volta cresciuta, diventata una campionessa di pattinaggio una volta adulta e lo slogan “Tutti i sogni nascono piccoli. Diventano grandi se li curi ogni giorno” giocando sull’idea di nutrimento, non traducibile soltanto come quello dato dagli alimenti reperibili quotidianamente nei supermercati Esselunga ma anche come cura e crescita.
Mauro Storace
