Da “Mille” a “Non mi basta più”: quando il brand è protagonista di una canzone. Sono tanti i casi di marchi citati a vario titolo nei testi delle canzoni più note. Tra queste il tormentone di Fedez e Orietta Berti, campione di visualizzazioni sui social
Nel corso degli ultimi anni il mercato discografico ha visto crearsi una sinergia sempre più frequente tra musica e aziende. Ciò significa che può talvolta capitare che brand famosi vengano citati nelle canzoni, senza che necessariamente noi ascoltatori ce ne accorgiamo, basti pensare a Mille cantata dal trio Fedez, Achille Lauro con la partecipazione di Orietta Berti, tormentone dell’estate 2021 – oltre 141 milioni di visualizzazioni nel corso degli anni successivi – caratterizzato dalla frase “Labbra rosso Coca Cola”, dove la multinazionale americana delle bevande ha potuto contare su un efficace metodo per farsi pubblicità gratuita. Lo stesso è avvenuto anche in altre due canzoni di grande successo uscite lo stesso anno: Cinema di Samuel con Francesca Michelin e Movimento lento cantato da Annalisa e Federico Rossi.
Nel 2020, con Non mi basta più, vi è addirittura l’allora testimonial di Pantene Chiara Ferragni a duettare con Baby K, con la citazione dello stesso marchio nel ritornello “Ti ho in testa come Pantene”. Il singolo ha ottenuto nel corso degli anni 96 milioni di visualizzazioni.Qui ci troviamo di fronte a quella strategia di mercato chiamata product placement, attraverso la quale un brand entra a pieno titolo nel testo di una canzone o in un video musicale. Due anni dopo la canzone Nuove strade – cantata dagli emergenti Gaia, Madame, Rkomi ed Ernia – è stata lanciata sulle piattaforme da Lavazza, produttrice di caffè, attuando un’inedita strategia che l’ha vista sostituire in tal ruolo le case discografiche.
Oltre si è spinta Red Bull con la compilation 64 Bars, in cui cantanti famosi si cimentano in brani in cui spesso è citato il marchio della bevanda energetica austriaca.
C’è da scommettere che un giorno anche al Festival di Sanremo, non solo vetrina per l’industria discografica ma anche per i brand, arriveremo ad ascoltare brani che fanno ricorso alla strategia del product placement.
Mauro Storace
