Mulino Bianco e Armando Testa tornano insieme, rinnovando una storica partnership che permette al marchio di riscoprire le proprie origini e il suo immaginario più autentico.
La giornata del 16 maggio ha visto Mulino Bianco lanciare la sua nuova campagna pubblicitaria, firmata dall’agenzia Armando Testa. L’agenzia aveva già affiancato il brand, facente capo al gruppo Barilla, negli anni ’90.
“Dove la natura è una storia buona” è il nuovo concept narrativo. L’obiettivo è riaffermare un ecosistema nel quale il legame tra natura, relazioni umane ed emozioni è profondo. Il Mulino torna al centro della narrazione insieme alla bambina protagonista dei tre comunicati, della durata di 30 e 15 secondi.
La protagonista esce di casa e attraversa i campi per raggiungere il mugnaio. Qui cerca la colazione perfetta per il fratello minore. Questa scelta narrativa mira a sottolineare il valore della condivisione. Al centro del racconto ci sono gli ormai storici Tarallucci, nati nel 1975 insieme a Mulino Bianco. Nelle prossime settimane lasceranno spazio a Pan Goccioli e Cuor di Pane come prodotti protagonisti della comunicazione.
L’utilizzo delle lenti anamorfiche da parte del regista Reynald Gesset contribuisce a creare un’atmosfera cinematografica. Questa scelta accentua il realismo magico dell’ambientazione. Gesset ha inoltre ricercato l’autenticità nei protagonisti, invitandoli a vivere emozioni semplici come respirare l’aria di campagna o toccare le spighe di grano.
Il progetto di comunicazione si estenderà su mezzi eterogenei. Coinvolgerà la stampa quotidiana, il digital, i social, le affissioni urbane e le attività nei supermercati.
Rinnovando la collaborazione con Armando Testa, Mulino Bianco ambisce a rafforzare il proprio immaginario valoriale, fondato su autenticità, semplicità e legame con il territorio. La strategia si svilupperà sia negli spazi fisici sia in quelli mediatici. Una declinazione multicanale accompagnerà il racconto per tutto il corso dell’anno.
Mauro Storace
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