Iniziativa speciale quella del brand di soft drink, per un insolito passatempo estivo
Nuova campagna per Lemonsoda all’insegna della riscoperta della lettura. Con l’estate in arrivo, il marchio di bibite – facente capo al gruppo Crodo – ha deciso di lanciare una linea di lattine. Le lattine omaggeranno i grandi classici della narrativa mondiale, in collaborazione con la casa editrice Feltrinelli. Scopo dell’iniziativa sarà ridare centralità ad un passatempo capace di distogliere dall’invadenza degli schermi digitali. Oltre a trovare maggiore slancio proprio con il maggiore tempo libero offerto dalla stagione estiva.
Decorate dal duo 2Bros Creative, le lattine – prodotte e distribuite in edizione limitata – si presenteranno come copertine illustrate. Saranno caratterizzate da grafiche evocative e riferimenti visivi a classici della letteratura. Classici che hanno segnato per decenni l’immaginario collettivo, specialmente quello dei ragazzi, come Alice nel paese delle meraviglie, I tre moschettieri, Ventimila leghe sotto i mari, Don Chisciotte della Mancia, Il meraviglioso mago di Oz e L’isola del tesoro. Una bevanda e il suo contenitore in alluminio si trasformeranno così, da prodotto di consumo, in esperienza visiva da collezione.
La campagna si estenderà in una serie di iniziative che coinvolgeranno, oltre a contenuti digitali, forme di comunicazione integrata in spazi pubblici. Come l’interno della Linea 5 di Milano, decorato all’interno con le medesime grafiche. In questo modo i passeggeri saranno immersi nelle storie narrate. La presenza di QR code sulle stesse lattine permette di visualizzare sul telefono una landing page. Qui le illustrazioni si animeranno, accompagnate da citazioni tratte dai rispettivi romanzi. Le iniziative sono pensate per coinvolgere lettori, creator e appassionati di grafica. Invitati a reinterpretare i classici attraverso immagini, citazioni e racconti brevi.
Infine va segnalato che, a partire dal 15 maggio e per i tre mesi seguenti, si potrà partecipare ad un concorso in collaborazione con Feltrinelli. Acquistando infatti le lattine si potranno vincere 260 gift card del valore di 50 euro. Le gift card potranno essere utilizzate sia nelle librerie fisiche che online, proprio per incentivare la lettura da parte degli utenti.
Parallelamente, un altro concorso istantaneo avrà luogo in 300 bar selezionati delle principali località balneari italiane. I clienti potranno estrarre da una box una card contenente una citazione letteraria. Con la card potranno scoprire immediatamente se hanno vinto uno dei premi in palio.
Una serie di iniziative, quelle di Lemonsoda, che confermano la volontà di coinvolgere il pubblico in progetti creativi capaci di unire intrattenimento ed estetica. Portando così la letteratura fuori dalle biblioteche e inserendola dentro i gesti quotidiani dell’estate degli italiani.
Mauro Storace
