Bambini prematuri protagonisti, con le loro famiglie, della campagna della marca di pannolini
“Natural Born Fighters” è la nuova campagna della casa produttrice di pannolini Huggies, dedicata ai bambini nati prematuri e ai loro percorsi di cura nei reparti di terapia intensiva neonatale. I protagonisti sono Derick Hall e la madre Stacy Gooden-Crandle. Hall è nato dopo soltanto 23 settimane di gravidanza e ha un’1% di probabilità di sopravvivenza. In seguito è diventato un campione di football americano nei Seattle Seahawks. Lo spot sposta così la narrazione dal tema della fragilità alla valorizzazione di questi bambini, ritratti come piccoli ma tenaci “combattenti”. Fin dai primi istanti di vita affrontano infatti un percorso complesso e impegnativo. Il commento fuoricampo della madre sottolinea inoltre il ruolo fondamentale delle famiglie, degli infermieri e dei caregiver, che assistono quotidianamente queste creature nel loro percorso di cura e crescita.
Paralleli a questa vicenda sono citati personaggi del passato, come Isaac Newton e Albert Einstein, e del presente, come Allison Schmitt e Anna Pavlova. Tutti nacquero prematuri e diventarono eccellenze nei rispettivi settori. In questo modo la campagna rafforza ulteriormente il proprio messaggio.
Huggies estende inoltre la propria attività nelle terapie intensive neonatali attraverso lo sviluppo di pannolini di taglia micro e nano preemie, specifici per questi bambini. Il loro peso è spesso inferiore ai due o quattro chili. I prodotti utilizzano materiali leggeri e chiusure adattabili. Inoltre, attraverso la divulgazione sui social dei contenuti della campagna con il tag @niculittlefighters, il brand donerà un dollaro alla volta all’organizzazione dello stesso Hall, la Derick Hall One Percent Foundation.
Con la campagna “Natural Born Fighters”, Huggies rilancia il proprio impegno nel promuovere consapevolezza e supporto verso le famiglie. Trasforma così un’esperienza difficile in un racconto di forza, cura e solidarietà condivisa.
Mauro Storace
